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电商价格战 将“血拼”进行到底

 作者:都市小编     宿州新闻    2017-03-13 10:13

  整个5月,几大电商掀起的价格战在线上烧得沸沸扬扬,被媒体称为电商“史上最强价格战”。

  6月,对于这个原本就是传统暑促数码、家电消费的旺季,再加上新一期家电节能补贴政策的宣布,各大电商平台就坐不住了。苏宁易购投入10亿元促销后再度发力,易付宝由充100返100,改为充100变200;国美电器推出“6月1—30日年中底价震惊大促”;京东开展“诺曼底史上最强店庆月,全场0利”。而此前加入价格战的各家电商,促销依旧———天猫网延续“狂暑季”,当当网继续“年中庆”……

  据统计,整个暑期将会有十几亿元的补贴投向消费者,按照补贴占比5%来换算,补贴部分带来的销售额超过500亿元。

  价格战是烧钱换市场

  “电商价格战是被市场份额所绑架,烧钱换市场。”业内人士分析说。

  艾瑞咨询“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示,一季度,市场份额排名前列的是天猫、京东商城、亚马逊、腾讯B2C、苏宁易购和当当网等。前10名电商企业,在国内B2C市场份额超过90%,行业集中度较高。

  除了市场份额之争,此次价格战还有其特点:各家电商促销的产品较多集中在3C数码和电器产品。与过去几次图书价格大战不同的是,空调、冰箱、彩电、洗衣机等电器促销更加考验电商的供应链和物流,电商竞争正在逐步升级。

  “近几年,苏宁和国美都将发展电商作为战略转型的重点,一直在寻找线上和线下销售的平衡。”中国社会科学院财贸所流通产业研究室副主任依绍华说。

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